Trotz der anhaltenden Auswirkungen der Pandemie gibt es uns Hoffnung, dass sich die Marken in Bezug auf ihre Zielsetzung, ihre Kundenerlebnisse zu verbessern, nicht abschrecken lassen.
In diesem Jahr planen B2C-Marketingspezialisten, ihr Marketingbudget um mehr als 25 % zu erhöhen, um weiterhin in innovative Technologien zu investieren, wie beispielsweise in moderne Marketing-Automatisierungsplattformen, die die Effektivität des E-Mail-Marketings nutzen, um die Ausgaben der Konsumenten zu beeinflussen.
Aber sie müssen ihre zugewiesenen Ressourcen mit Bedacht einsetzen. Glücklicherweise brauchen Sie nicht unbedingt ein riesiges Budget, um aufsehenerregende Kampagnen zu erstellen. Mit ein wenig Design-Inspiration (und A/B-Tests) können Sie in diesen unvorhersehbaren Zeiten das Engagement steigern und die Kundentreue ankurbeln.
Dank der folgenden Beispiele aus Wirklich gute E-Mails finden Sie eine kuratierte Liste mit acht E-Mail-Designtrends, mit denen Sie Ihrer Kreativität freien Lauf lassen können.
(Und für jene, die zu Hause den Überblick behalten, ja, obgleich diese E-Mails möglicherweise in diesem Jahr noch nicht verfasst wurden, glauben wir, dass dies die Designtrends sind, die auch 2021 mit Sicherheit anhalten werden.)
Sehen wir sie uns direkt an!
8 E-Mail-Designtrends, die Sie 2021 inspirieren werden
1.
Sauberes, schlichtes Design
The Nue Co. glaubt an Kunden mit sauberen Produkten ohne Konservierungsstoffe und diese Philosophie spiegelt sich in dieser Kampagne wider.
Der umsichtige Einsatz von Weißraum, klaren Linien und neutralen Farben strahlt Raffinesse aus, ohne den Leser von der Kernbotschaft abzulenken.
Calm, eine Achtsamkeits- und Meditations-App, verwendet abwechselnd Bilder und Texte sowie beruhigende Farben, um einen entspannenden Effekt für Leser mit Schlafproblemen zu erreichen.
Die Bilder helfen dem Leser, sich eine gute Nachtruhe vorzustellen, während die Biografie des Lehrers dem Kurs Glaubwürdigkeit verleiht und den Leser dazu ermutigt, sich anzumelden.
2. Ein Farbtupfer
Die Markenpersönlichkeit von von Airbnb ist in der Regel zurückhaltender, aber diese Dankeskampagne beweist, dass ein Farbtupfer eine Botschaft beleben kann, ohne dass die Markenidentität verloren geht.
Die Aufmerksamkeit erregenden Regenbogen-Auszeichnungskarte inspiriert zu Freude, Glück und Dankbarkeit, ohne eine Überstimulierung des Lesers.
You Need A Budget (YNAB) ist eine persönliche Budgetierungssoftware, mit der die Finanzplanung weniger einschüchternd wird und die durch die Verwendung von Farben mehr Spaß macht.
Während der sanfte violette Hintergrund die Botschaft hervorhebt, weckt der blaue Himmel ein Gefühl von Frieden und Sicherheit, wobei beides durch sorgfältiges Geldmanagement erreicht werden kann.
3. Fett gedruckte Typographie
Dunkin‘ verwendet in dieser Coronavirus-bezogenen E-Mail eine helle Sans-Serif-Überschrift, um seine Markenidentität zu wahren und dem Leser maximale Lesbarkeit zu bieten.
Die Botschaft über Gesundheitsprotokolle und Schutzmaßnahmen gewährleistet die Sicherheit der Menschen, was dazu beiträgt, das Vertrauen des Lesers zu gewinnen.
Outdoor Voices nutzt seine, nun ja, Outdoor-Stimme, um Menschen dazu zu bringen, für einen wohltätigen Zweck einzukaufen.
Die große, blaue Überschrift bietet eine hervorragende Lesbarkeit über mehrere Geräte hinweg und erweckt im Leser zudem ein Gefühl der Selbstlosigkeit.
4. Verspielte Formen
Entzückende Nachrichten gibt es in allen Formen und Größen und die Ankündigungskampagne Activate Live von Iterable ist eine davon.
Die animierten, farbenfrohen Formen sind strategisch platziert, um die Botschaft hervorzuheben, und der Leser kann gar nicht anders, als Maßnahmen zu ergreifen, um mehr über das bevorstehende virtuelle Ereignis zu erfahren (oder zumindest hoffen wir das!).
Sichern Sie sich Ihren Platz für diese Veranstaltung, die Sie nicht verpassen dürfen.
Blu Dot, ein modernes Möbelgeschäft, versteht, dass Ottomanen nicht nur zum Aufbewahren zusätzlicher Decken dienen.
Um ihre Vielseitigkeit hervorzuheben, arrangieren sie sie auf spielerische Weise mithilfe von Modellen, um den Leser zum Kauf dieses multifunktionalen Artikels für ihr Zuhause zu inspirieren.
5. S-Kurven-Layout
Feather, ein Anbieter von Mietmöbeln, weicht vom standardmäßigen einspaltigen Layout ab, um ein modulares oder „S-Kurven“-Design zu erstellen.
Die Verwendung von Negativraum hilft, die Module und die vorgestellten Artikel zu unterscheiden, und die Beschreibungen laden den Leser ein, über die Details nachzudenken, bevor er sich entscheidet, welche Stücke er mieten möchte.
Der britische Heimwerker- und DIY-Einzelhändler B&Q liefert eine E-Mail-Kampagne mit einem eleganten, modularen Look, der kaum zu übersehen ist. Jeder Block veranschaulicht buchstäblich, wie die vorgestellten Schattierungen von weiß bis helltürkisfarben, die Wände eines Kunden transformieren können.
Insgesamt machen das Layout, die minimale Verwendung von hellen Farben und die klaren CTAs diese Botschaft für den Leser überzeugend.
6. Aktionsbasierte Animationen
In dieser Re-Engagement-Kampagne verwendet die Projektmanagement-App Asana eine animierte Lauffigur, um die Geschwindigkeit und Agilität zu vermitteln, die für den termingerechten Abschluss eines Projekts unerlässlich sind.
Diese Animation erweckt diese Botschaft nicht nur zum Leben, sondern erzeugt auch ein Gefühl der Dringlichkeit für den Leser, der aufgefordert wird, sofort zu handeln.
Die Online-Dating-App Tinder nutzt in dieser Onboarding-Kampagne Animationen, um ein neues Mitglied über ihre Dienste zu informieren, und jede Animation repräsentiert eine andere Aktion.
Ob es darum geht, den Leser dazu einzuladen, ein Bild hochzuladen, Einstellungen festzulegen oder Benachrichtigungen zu aktivieren, die Botschaft ist klar: Je früher sie ihr Profil vervollständigen, desto eher können sie die App umfassend nutzen und Kontakte knüpfen.
7. Wertvermittelnde Abbildungen
SeatGeek verwendet häufig Illustrationen, um seinen Botschaften ein Storytelling-Element hinzuzufügen.
Im Beispiel unten, unterstreichen die Blaskapelle, die Lupe und das Stadion die wichtigsten Vorteile der Ticketing-Service, nämlich, die besten Angebote für Live-Musik und Events aus einer Hand zu bekommen.
Aspiration, eine sozialbewusste digitale Bankalternative zu traditionellen Finanzinstituten, führt mithilfe einer hilfreichen Botschaft und einer entsprechenden Illustration eine herzliche und einladende Kampagne. Der Berghintergrund auf der Kreditkartenillustration verweist auf „Ihre Gelegenheit, den Gipfel der Bankkonten zu erklimmen“.
Während das Bild einen Hauch von Unbeschwertheit hinzufügt, vermittelt die Nachricht dem Leser ein Gefühl von Sinnhaftigkeit und verleitet ihn dazu, sich anzumelden und „gleichzeitig Gutes zu tun“.
8. Back in Black
Egal, ob Sie ein Designer sind, der schöne Prototypen erstellt oder ein Ingenieur, der einen Chatbot über eine API erstellt, Marvel (nicht mit Marvel-Comics assoziiert) ist für Sie da.
Dank der Bestellungen nach Hause während der Pandemie hat sich die durchschnittliche Bildschirmzeit dramatisch erhöht und dunkel gestaltete E-Mails können die dringend benötigte Erleichterung beim Einbinden des Lesers bieten.
Harry’s weiß, wie man sein Produkt gestochen scharf hervorhebt. Sein dunkles Design schafft einen anspruchsvollen Look, der seine Zielgruppe anspricht.
Es muss beachtet werden, dass die Benutzer den dunklen Modus nicht aktiviert haben müssen, um von den Vorteilen einer dunklen Farbpalette zu profitieren. Es kann nicht nur helfen, die Belastung der Augen zu reduzieren, sondern auch einzigartige Tiefe und Dimensionalität bieten, durch die die E-Mails im Posteingang hervorstechen.
Abschließende Gedanken
Überlegen Sie in diesem Jahr, wie Sie einige dieser E-Mail-Designtrends in Ihre Kampagnen integrieren könnten. Was spricht für Ihr Unternehmen – ist es Minimalismus? Fett gedruckte Typographie? Helle, farbenfrohe Formen? Was auch immer Sie wählen, stellen Sie sicher, dass es nicht nur zu Ihrer Markenpersönlichkeit passt, sondern auch jedem Kunden einen Mehrwert bietet.
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