A pesar de que seguimos sintiendo los efectos de la pandemia, el hecho de que las marcas no cejen en su empeño por mejorar las experiencias de sus clientes mantiene vivas nuestras esperanzas.
Este año, los marketers de B2C tienen previsto aumentar su presupuesto de marketing en más del 25 % para seguir invirtiendo en tecnologías innovadoras, como las modernas plataformas de automatización del marketing que aprovechan la potencia del email marketing para influir en el gasto del consumidor.
Aún así, deben emplear los recursos asignados de manera inteligente. Por suerte, no necesitas un gran presupuesto para crear unas campañas que llamen realmente la atención. Con un poco de inspiración de diseño (y pruebas A/B), puedes aumentar el engagement y fomentar la fidelidad del cliente durante este tiempo de incertidumbre.
Gracias a los siguientes ejemplos sacados de Really Good Emails, te ofrecemos una lista seleccionada de ocho tendencias de diseño de correos electrónicos para dar rienda suelta a tu inspiración.
(Y para los que nos siguen desde casa… pues sí, es verdad que estos correos electrónicos no son de este año, pero creemos que estas son las tendencias de diseño que van a seguir predominando en 2021).
¡Empecemos!
8 tendencias en el diseño de correos electrónicos para inspirarte en 2021.
1.
Diseños limpios y simples
La filosofía de The Nue Co. es ofrecer a los clientes productos limpios y sin aditivos, como se puede apreciar en esta campaña.
El uso juicioso de espacios en blanco, líneas nítidas y colores neutros transmite un aire de sofisticación sin distraer al lector del mensaje central.
Calm, una aplicación de mindfulness y meditación, utiliza la alternancia de imágenes y texto y los colores relajantes para producir un efecto calmante en los lectores con problemas de sueño.
Las imágenes ayudan al lector a visualizar una buena noche de descanso, mientras que la biografía del instructor aporta credibilidad al curso y anima al lector a inscribirse.
2. Un festival de color
La personalidad de marca de Airbnb suele ser más discreta, pero esta campaña de agradecimiento demuestra que un toque de color puede servir para animar un mensaje sin perder la identidad de marca.
La tarjeta de premio con los colores del arcoíris llama la atención e inspira alegría, felicidad y gratitud sin sobreestimular al lector.
You Need A Budget (YNAB) es un software de presupuesto personal que hace que la planificación financiera sea menos intimidante y más divertida gracias al uso del color.
Mientras que el fondo morado claro hace destacar el mensaje, el azul del cielo sugiere la sensación de paz y seguridad que se pueden obtener gracias a una cuidadosa administración del dinero.
3. Tipografías contundentes
Dunkin’ utiliza una tipografía de palo seco en colores vivos en este correo electrónico relacionado con el coronavirus para conservar su identidad de marca y ofrecer al lector la máxima legibilidad.
El mensaje sobre precauciones y protocolos sanitarios garantiza la seguridad de las personas, lo que ayuda a ganar la confianza del lector.
Outdoor Voices utiliza su… bueno, su voz para que la gente compre en beneficio de una buena causa.
El titular en grandes letras azules ofrece una excelente legibilidad en diferentes dispositivos además de evocar un sentimiento de generosidad en el lector.
4. Formas divertidas
Hay mensajes agradables de todas las formas y tamaños, y la campaña publicitaria Activate Live de Iterable es un buen ejemplo.
Las formas geométricas animadas y coloristas están estratégicamente situadas para resaltar el mensaje, y el lector se siente irresistiblemente empujado a obtener más información sobre el próximo evento virtual (¡o al menos así lo esperamos!).
Reserva un asiento para este evento imprescindible.
Blu Dot, una tienda de muebles contemporáneos, sabe que las otomanas no solo sirven para guardar mantas.
Para resaltar su versatilidad, las colocan de manera divertida y desenfadada con la ayuda de modelos para inspirar al lector a comprar uno de estos artículos multifuncionales para su hogar.
5. Disposición en S
Feather, un proveedor de alquiler de muebles, deja a un lado la disposición estándar a una columna para crear un diseño modular o «en S».
Su uso del espacio negativo ayuda a distinguir los módulos y los artículos mostrados, y las descripciones invitan al lector a pensar en los detalles antes de decidir qué muebles quiere alquilar.
B&Q, el minorista británico de productos de bricolaje y para reformas del hogar, utiliza una campaña de correo electrónico con un aspecto elegante y modular que es difícil ignorar. Cada bloque pinta literalmente una imagen de cómo los tonos que se muestran —que van desde el blanco hasta el turquesa brillante— pueden transformar las paredes de tu casa.
En general, la disposición, el uso reducido de colores brillantes y unas llamadas a la acción claras hacen que el mensaje sea atractivo para el lector.
6. Animaciones basadas en acciones
En esta campaña de re-engagement, la aplicación de gestión de proyectos Asana utiliza la imagen animada de una persona corriendo para transmitir las ideas de velocidad y agilidad, ambas esenciales para completar un proyecto a tiempo.
Además de dar vida al mensaje, la animación también crea una sensación de urgencia en el lector que lo incita a actuar inmediatamente.
La aplicación de citas online Tinder utiliza animaciones en esta campaña de onboarding para informar a los nuevos miembros acerca de sus servicios, y cada animación representa una acción diferente.
Ya sea invitar al lector a subir una imagen, a establecer preferencias o activar las notificaciones, el mensaje es claro: Cuanto antes completen su perfil, antes podrán empezar a deslizar tarjetas y conocer gente.
7. Ilustraciones que destaquen el valor
SeatGeek suele utilizar las ilustraciones para añadir un elemento narrativo a sus mensajes.
En el ejemplo de abajo, la banda de música, la lupa y el estadio destacan los principales beneficios de usar su servicio de venta de entradas, entre los que se incluyen obtener las mejores ofertas de música en directo y eventos en un solo lugar.
Aspiration, una alternativa de banca digital con conciencia social a las instituciones financieras tradicionales, hace que esta campaña sea cálida y atractiva incluyendo un mensaje basado en las ventajas y una ilustración relevante que reafirma esta idea. El fondo con la imagen de la montaña de la ilustración de la tarjeta de crédito representa «tu oportunidad de alcanzar la cumbre de las cuentas bancarias».
Aunque la imagen añade un toque desenfadado, el mensaje inspira un propósito al lector y lo incita a abrir una cuenta y «hacer el bien al mismo tiempo».
8. El negro se lleva (otra vez)
Tanto si eres un diseñador que crea unos prototipos preciosos o un ingeniero que está desarrollando un chatbot a través de una API, Marvel (nada que ver con la Marvel de los cómics) es lo que estás buscando.
Debido a los confinamientos impuestos durante la pandemia, el tiempo de pantalla promedio ha aumentado enormemente, por lo que los correos electrónicos con diseños oscuros pueden proporcionar un descanso muy necesario y atraer al lector al mismo tiempo.
Harry’s sabe cómo destacar su producto con un diseño que corta como una navaja. Su estilo oscuro le confiere un aspecto sofisticado que atrae a su público objetivo.
Es importante tener en cuenta que no hace falta que los usuarios tengan activado el modo oscuro para darse cuenta de las ventajas que ofrece una paleta de colores oscuros. Esta no solo puede ayudar a reducir la fatiga visual, sino que también puede ofrecer una profundidad y dimensionalidad únicas que salten a la vista en la bandeja de entrada.
Ideas finales
A lo largo del año, piensa en cómo podrías incorporar algunas de estas tendencias de diseño de correos electrónicos en tus campañas. ¿Qué le va a tu negocio, el minimalismo? ¿Unas tipografías contundentes? ¿Unas formas brillantes y coloridas? Elijas lo que elijas, asegúrate de que, además de coincidir con la personalidad de tu marca, ofrezca valor a todos los clientes.
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